コピーライティング

炎上ネタは混ぜて使う

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   ブログやメールマガジンなどで 「面倒な層」が反応しやすいネタ というものがあります。     たとえば、宗教や政治、人種差別や スピリチュアル、陰謀論などです。   あるいは、野球やアイドルなどのネタも これ…

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平安時代は平安ではない

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   情報弱者ほど、物事を 文字面だけで判断する傾向にあります。     たとえば、「平安時代」と聞いた場合。   「平坦で、安心な時代」 などと、間違った想像してしまうのです。   違いますよね(笑)。…

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もっとクソと書け!

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   メルマガやブログを書いても、 全く反応が取れない人がいます。   その特徴の1つが、 「丁寧な言葉を使いすぎる」 ということです。     たとえば 「Aという方法は、 あまり推奨できるものとは、言えないでし…

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ワードロンダリング

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   あなたはワードロンダリングという言葉をご存知でしょうか? もし知っていたら、すごいです。     なぜなら、私の造語だからです(笑)。   マネーロンダリング(資金洗浄)というのは、 詐欺や脱税などの犯罪など…

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漢字の基準

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   以前、コピーライティングの基本として、 漢字を開くことについて書きました。   漢字を開くとは、漢字で書ける単語でも、 あえて平仮名で書くことです。     そうすると、文章が読みやすくなるんですね。 ご参考…

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漢字を開く

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   「日本語に於いて、読み易さを高めるためには 出来る限り漢字を開く事が重要で在る」 ……と書いてあったら読みにくく感じませんか?     その理由は、漢字が多すぎるからです。   そういうときに、プロのコピーラ…

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ビリーバビリティ

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   伝説のコピーライターと呼ばれたゲイリー・ハルバートは 「ビリーバビリティが重要である」と言いました。     ここで言うビリーバビリティ(believability)とは、 ザックリ説明すると信ぴょう性のことです。 &…

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フィルタリングの作法

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   先日、ある販売ページを見たときに私は驚きました。   「やる気のない人は申し込まないでください!」 みたいな文章が書いてあったからです。     それで、この販売ページの文章を書いた人に この文言を書いた理由…

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最強のコピーはこれ!

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   以前の私は、コピーライティングの本を たくさん読んでいたのですが、 最近はあまり読まなくなってしまいました。     それは文章の力だけで社会を変えることが むずかしいと感じているからです。   ビジネスとい…

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明示コピーと暗示コピー

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   ちまたのコピーライターを見て私が感じることは、 明示コピーと暗示コピーの使い分けを できる人が本当に少ないということです。     明示コピーとは、読んで字のごとし、 商品を使って得られる結果を 具体的に「明示」する文…

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マネタイズか、アクセスか

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   私はたまに、SEOとかブログのライティングを している人とお会いすることがあるのですが、 「とにかくもったい」と感じるんですよね。     なぜなら、ライティングをしているほとんどの人が 「どうやって検索エンジンで上位…

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ストーリーの書き方

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   セールスレターと呼ばれる長文の販売ページや、 ステップメール、プロモーション用の動画などは 事前に骨子(こっし)を考えてから作り始めます。     つまり、全体を構成する重要な要点を あらかじめ考えておくことで話がブレ…

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日本人の読解力のレベル

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   国際成人力調査(PIAAC:ピアック)という、 日本を含む24カ国の成人のスキルを評価する 世界規模の調査があります。 ご参考:国際成人力調査(Wikipedia)     調査項目の1つに読解力というものがあるのです…

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怠け者がお金持ちになる方法

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   「怠け者がお金持ちになる方法」というタイトルを読んで もしあなたがピンと来たのであれば マーケティングをちゃんと勉強している証拠でしょう。     逆にピンと来なかった人は、 マーケターとして完全に勉強不足で実力不足で…

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ヤバいと言う人はヤバい

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   教養とは語彙(ごい)力である、とよく言われます。 すなわち、多くの単語を使いこなせる人ほど教養がある、 ということですね。     では、語彙力とは、具体的に何を指すのでしょうか?   私の考えでは、汎用(は…

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