こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。
昨日に引き続いて、マーケティングの話。
マーケティングを身につけるためには、
媒体ごとのコンテンツ（：内容）の
特徴をおさえておきましょう。
さて、マーケティングには、
ストック（：固定）コンテンツと
フロー（：流動）コンテンツという2つの概念があります。
ストックコンテンツ：
普遍的で10年後に読んでも役に立つ内容。定番ネタ。
フローコンテンツ：
半年後に読んだら役に立たない内容。時事ネタ。
例えば、本に向いているのは
前者のストックコンテンツなのです。
本というのは一度世に出してしまったら変更がきかず、
同じ内容を刷り続けるしかないからです。
ですので、普遍的な内容を書かないと
ずっと売れ続ける本にはならないのです。
一方で、メールマガジンでは
後者のフローコンテンツを扱うことができます。
例えば、ちょうど今ニュースになっている、
「舛添都知事が公費を使って別荘に行く件について」
といった内容は、メールマガジン向けですね。
それは、メールマガジンという媒体が
配信されてから3日間くらいしか読まれない
賞味期限が短い媒体だからです。
今日のまとめ。
媒体ごとに賞味期限が違うので、
それによってコンテンツの向き不向きがあります。
たとえば、私が運営している「ビジネス心理学」は
Googleなどの検索エンジンから集客をしているので
意図してストックコンテンツしか書いていません。
時事ネタを書いてしまうと10年後に読まれなくなるので
あえて時事ネタなどのフローコンテンツを削って、
賞味期限を長くしています。
一方で、FacebookやTwitterなどの媒体は
投稿してから数分間～数日間しか読まれないので
賞味期限が短い媒体です。
したがって、フローコンテンツを多めにして、
バズ（シェアやいいね）を集めた方がいいのです。
ちなみに、今日のブログは
ストック性が高いコンテンツですね。
実は、賞味期限が短い媒体では
フローコンテンツもストックコンテンツも扱えますが、
賞味期限が長い媒体では
ストックコンテンツしか扱えないのです。
