こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。
「レッテル貼（ば）り」という言葉を
聞いたことってありますか？
レッテルとはオランダ語で、ラベルのこと。
この場合のレッテルは「評価」のことを表します。
ですので、レッテルを貼るとは
「人や物に対して、一方的に評価をすること」ですね。
そして、このレッテル貼りは
マーケティングでもしばしば使われます。
とても有名なのがアップルの創業者である
スティーブ・ジョブズの名言ではないでしょうか。
これはよく知られていることですが、
アップルはiPhoneアプリの審査の基準を、
グーグルのAndroidのアプリよりもはるかに厳しくしています。
そのため、iPhoneのアプリでは
たとえばポルノは見れません。
これについて、スティーブ・ジョブズは当時こう発言しました。
「私達はiPhoneからポルノを排除する
倫理的責任があると信じている。
ポルノを見たい奴はAndroidを買えばいい！」
これがレッテル張りです。
Androidはポルノを見るためのもの、というように
ジョブズは逆宣伝をしたのです。
もちろん、Androidのアプリのうち、
大半はポルノではないと思います。
しかし、上のように発言することによって、
iPhoneに清純な印象を与えるとともに、
Androidに下卑た印象を与えることができます。
レッテル貼りはとても強烈なテクニックなのですが、
意外と使っている人が少ないので
ぜひ使ってみてください。
