Tweet

こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。

以前の私は、コピーライティングの本を
たくさん読んでいたのですが、
最近はあまり読まなくなってしまいました。

それは文章の力だけで社会を変えることが
むずかしいと感じているからです。

ビジネスという点だけで考えてみても、
マーケティングや組織化をきちんとしないと
世の中に貢献できないと感じています。

とはいえ、文章の力で
世の中を変えることができるかもしれない！
と感じたコピーがあります。

それは、私の人生で出会った中で最強のコピーで、
こちらになります。

「持続可能な全世代型社会保障制度」。

これは経団連が2018年5月に発表したコピーですが、
本当にすごいと思いませんか？

これ、カンタンに言えば、
「あなたの年金を極限まで減らしますよ」
ということです。

しかし、もしこのまま伝えてしまうと、
「私を殺す気か！」と高齢者はとくに反対するでしょう。

ですが、「これから生まれてくる子や孫のために
持続可能な社会保障制度（≒年金）にしましょう！」
と言われると思わず賛成したくなってしまいます。

言っていることは、どちらもまったく同じです。

全世代で持続可能な社会保障をするためには、
私たちの年金を極限まで減らすしかないからです。

それなのに、受ける印象が両者で正反対です。

要は、「持続可能な全世代型社会保障制度」というコピーは
文章の力で日本を変える可能性があるのです。

もし日本が持続可能な社会保障になったら、
さらに良い社会になっていくと私は信じています。

ですから、この言葉を考えたコピーライターは
文章の力で社会を変えたと思いますね。

文章の力って、こういうことのために使うんだなあと
改めて感じました。