こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。
※最初にあらかじめ謝罪をしておきますが、
今日の内容は過度に一般化しているので、
例外もたくさんあるとお考えください。
男性向けと女性向けのマーケティングでは、
原理原則は同じなのですが、微妙にちがいもあります。
それは、女性のほうが男性よりも
自信がない人が多いということです。
これはモテる性格についても同様です。
心理学の研究では、男性は衝動的な方がモテる一方で、
女性は不安になりやすい性格の方がモテます。
男性が衝動的だというのは、
男性ホルモンが多いことを意味しているので当然でしょう。
一方で、世の中のステレオタイプでは
「自信たっぷりな女性は生意気だ」と思われているため、
どうしても自信がない女性が多いのです。
さて、モーリーン・マードック（著）『ヒロインの旅』では、
女性が主人公のストーリーはどんなシナリオなのかが
まとめられています。
ご参考： 『ヒロインの旅』
カンタンに言えば、男性が主人公のストーリーだと
『桃太郎』のように、敵を打ち倒して宝を持って
凱旋するシナリオになっています。
一方で、女性が主人公のストーリーだと
もともと自信がなかった女性が、
自分の嫌いなところや隠したい部分を受容して、
自分に自信を持ってめでたしめでたし、というシナリオです。
映画『アナと雪の女王』も、エルサという女性が、
それまで隠していた雪の能力を自己受容し、
それが人々にも受け入れられるというシナリオでしたね。
男女のちがいを単純化すると、
男性は何かを獲得することで人から認められることを望み、
女性は嫌いな自分まですべて丸ごと愛されることを望む、
というわけですね。
女性向けにマーケティングをするときは、
こういったポイントをおさえる必要があります。
